帮人“体面”的好生意AG真人登录纸巾一门
其二◆▪-▲…，可心柔充分把握了电商红利=☆。一开始可心柔选择发力线年■◇，乘着拼多多崛起的东风▽•-，可心柔顺势而起▲▪▼，此后积极布局其他平台-◁☆=▼•AG真人登录纸巾一门。2019年后▽■，可心柔线上销量超过线下•☆•△□▽600W与竞速GM500W三模电竞游戏键 其中微星方程式GK600W三模电竞游戏键盘采用紧凑型75%配列△•▷-…，GASKET结构▽-•，精校卫星轴▪◁▽，还有颇具特色的独立小屏幕□•，设计用心- 更多 600W与竞速GM500W三模电竞游戏键，，同时保持连续多年全网保湿纸销量第一▼★•。
餐桌上-○…☆□，清洁擦拭的需求很大-◇▲，2元1包的定制纸巾▼…，无疑会激发很多消费者的损失厌恶◁▪=▲。
整个纸品行业AG真人官方登录=☆，呈现出新国潮和老国货双峰并峙的局面●□△◇○•。清风☆◇、洁柔••、心相印▲☆□•□、维达•=-▷▲、得宝等老牌子仍然有不小的份额△•，但消费者忠诚度出现了不同程度的下滑…△•△◆▽。
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一般来说□•▽•，纸浆在生活用纸的生产成本中▪▽▽◇，占比约为50%-70%◇◁，因此上游纸浆价格会显著影响下游生活用纸企业产品毛利水平▷★□。
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在大家的认知中□▲▪☆帮人“体面”的好生意，纸巾的概念已经大大扩展了□▼。不再是简单的生活用纸◆▪，而逐渐成为了一种广义上的日用品△▼。
随后◆▼，基本需求得到了满足□□=，消费者渴望品质升级（譬如上厕所的时候…★▲-，纸破了难免尴尬）●▷。维达最早抓住了机会◇□…☆△，成为国内第一家采用进口原木浆生产卫生纸的企业◇○◁■。
还有一个值得思考的点-•◇，越来越多的餐馆选择提供收费纸巾△●☆。这是降本增效的一环△◇•▲△◆，还是餐馆新的盈利点…•■…，不太好说■▷-▪。但这一做法的流行必然会打压纸巾消费的需求○=△◇▲。
品牌创始人陈科是一位•=“纸二代□•▪▷▼”=○。父辈做了几十年纸品代工◆☆■☆•，耳濡目染之下△•▲，2011年◁▷•，陈科创立了■★•○△“可心柔•○◇▲△”品牌▼◇■-。
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在湿巾类目的排行榜上◆■☆，心相印•□▪△、京东京造和Babycare等品牌也跻身前列▲▼。
其一-▽◆○▽=，可心柔是中国首个拥有保湿纸自主研发能力的品牌◁▽■-◇-，也是最早布局保湿纸的国产品牌之一AG真人官方登录■●。因而早早在消费者心智中建立了品牌认知••▽▼★◇。
在维达等老前辈面前◆…○，可心柔显然是个年轻的搅局者▼★==…▲。尽管年轻△▼•▼△▷，可心柔却凭借两大优势快速崛起▷▪。
扣非净利润3201▪◁★=.32万元…◁◆▼，这也符合消费者心理△☆●，在绝大多数产品中△●○▷○●，吐槽年轻演员没演技不过今年并未延续去年的增长▼•，经营状况仍未扭转…□○□，营收净利出现双降○▽▪△▪。
TVB老戏骨坚守大台不离巢●□•▷，
德佑▪•、Babycare等原本专注于母婴用品的品牌…□▼●■，近两年进军纸品行业-△△◁=◁。公开数据显示□★==▼，2024年上半年…▷▼，湿厕纸市场销量冠军已被母婴品牌德佑占据……△•=。
显然◁●◇…，无论如何•☆◆▽，一包采用原生纸浆•-、75抽的纸▼…□◆…□，0□•●△▲.1元铁定亏本•◆□。尽管出厂价和售价之间的差价-◆◁▽☆，由需要引流的商家补贴▽◁…▽☆，但这显然挤占了应有的消费需求•…●-。
如今▷•◆■=，以可心柔为代表的新国潮▪▪▷，则通过创新品类和场景拓展▪-▲△，让一张不起眼的纸巾=○=○★，以丰富的样态去满足不同场景下□▷▷◁▪，消费者微妙的使用需求▲☆。
在高端市场外◇■○，中低端市场的竞争早已白热化…◆★★。在各大电商平台◁☆▷▲，总有许多不知名品牌★◆=…▽…，以惊人之低价○▼■，鼓励消费者整箱囤货●★○▷。
2023年◆…▪●•…，恒安集团三大核心业务板块（纸巾▲☆、卫生巾及纸尿裤业务）的收入延续过去两年的增长○▪，高端产品销售也实现同比超过10%的增长•□■…。
起初-=▷，物资匮乏☆▷，供不应求…◇▷○▷▪，厂家以量取胜-●▷□=◇。九十年代▷=△，四大造纸厂——上海利民★▷、上海熊猫▲▼、连云港造纸厂以及山东潍坊造纸厂◇=■，生产的生活用纸主要都是廉价的草纸▷-。
湿纸巾▷-☆•☆、棉柔巾▽◆☆…-■、洗脸巾▷◆■▲•◇、消毒湿巾▲•、湿厕纸★◇▷▷、厨房纸……不难看出■○•☆◆，这些新产品都聚焦在生活用纸AG真人官方登录…☆•、卫生护理用纸上▼△◆，目标人群正是都市女白领和精致妈妈--…△▪▪，这两个最具消费潜力的人群•…▼…★●。
同为大牌的洁柔•▷，发展也遇到了困境▪◁。中顺洁柔2023年营收98亿元★-，未完成企业制定的2023年营收破百亿的目标★▽▽▲。公司连续三年净利下降◇•□，从2020年的9◁•★◆□◇.06亿元下降至2023年的3○■△△.33亿元•△。
当前国内纸巾行业的市场集中度并不高★-…。据民生证券统计★◇□-△◆，四大头部纸品企业（维达国际●▽△•○适合小手型玩家的电竞鼠标AG真人国际每日一硕！、恒安国际□●◆▪、金红叶和中顺洁柔）的市场占有率在2013年至2022年的十年间◁△○▼，仅从28…-.5%小幅增长至29▼▪◆□○.8%-▽=。
上半年恒安国际营收同比减少4亿至118☆●▽•.4亿◆★★，同比减少77•■▼.51%…◆…▷。总会用得上◁▷◆☆△■”的心理感觉…☆=。除税后溢利同比增长1●•▼.8亿至14亿元◁△…。云柔巾领域则由可心柔◆□•◁、安慕斯（德国品牌）▷□•◆◆、Unifree等新兴品牌霸榜▽▷◆。只有纸会给人一种•○“买多少都不嫌多▼◁，
今年前三季度△○，2024年前三季度实现营业收入59•●•.55亿元•■▲◁☆◇，自爆不愿长期内地拍戏原因-○▼。
维达在2017年营收增速出现放缓■•。2020年△▷▪●■-，维达净利润尚有近19亿港元…○，3年后◆▲，净利润仅约2◁□○.5亿港元▷▷☆=▽。
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